上海博物馆人民广场馆新近推出了“世界树之巅：美洲古代文明大展”，这是其“对话世界”系列中的第六个重要展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展览。此前，该馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了超过277万观众，并带动了超过350亿元的城市综合消费。

当前，“博物馆热”持续升温，上海博物馆的系列世界文明大展为何能持续吸引公众关注？博物馆的高质量发展又为城市带来了哪些价值？

促进交流互鉴，构建双向文化通道

“世界树之巅：美洲古代文明大展”于7月9日在上海博物馆人民广场馆开幕。展览现场，玉米植株营造出“玉米文明”的氛围，而馆内的大型“世界树”装置则引领观众穿越时空，开启文明对话。

上海博物馆馆长褚晓波表示，在筹备长达13个月的埃及展和即将持续16个月的美洲展期间，他一直在思考博物馆如何做得更好。

以往，国内引进的海外文物展览常依赖欧美博物馆提供藏品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博打破了这一惯例，采用中国学者的视角解读世界文明，并在展览中融入中国文物，实现了两种古代文明的直接对话。

埃及展的策划由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者主导。颜海英介绍，策展团队提前一年半筹备，赴埃及实地考察并遴选了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”、“图坦卡蒙的时代”三个单元，通过图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等，展现了古埃及的辉煌与精神世界。

褚晓波认为，埃及展的成功得益于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并辅以本土化学术解读，让观众深入理解异域文明。

此次美洲展，上博继续坚持由中方主导策划叙事，与国外团队联合策展，营造平等互鉴的文明对话氛围。同时，借鉴埃及展的经验，在藏品遴选、学术研究和展陈设计上力求创新，既有稀缺的馆藏，也融入东方视角。

更重要的是，展览促进了长效合作。在埃及展筹备期间，上博便开始探索与埃及开展联合考古发掘。上海博物馆副馆长陈杰介绍，上博与埃及最高文物委员会合作，启动了孟菲斯地区的考古发掘，这是中国考古队首次深入参与埃及古老核心遗址区的考古工作。

在筹备美洲展的过程中，上博已确定新的文明互鉴项目，计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过展览，上博与埃及、墨西哥等国建立了在考古发掘、研究、保护、展示等方面的合作机制，将“一次展览”转化为“双向文化交流通道”。

多方协同联动，打造消费与情感纽带

埃及展的火爆程度超出了褚晓波的预料，20万张早鸟票在30天内售罄，日均观众超过8000人次。

美洲展的预售情况同样亮眼，早鸟票在40分钟内售出过万张，打破了埃及展的纪录，各类票务预售均远超预期。开幕当天，观众络绎不绝。

美洲展展出了近3000件文物，以“世界树”为线索，展示了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，包括4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重点展品。

上海博物馆团队深知，展览的“破圈”离不开文创产品和教育活动的协同。

文创产品方面，埃及展推出了1200多款产品，而美洲展的文创品类将达到3000多个。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，美洲展文创产品沿用了“价格友好”和“文化贴近”的原则，70%以上产品定价在100元以下，旨在将历史符号转化为年轻人喜爱的、具有情感价值的产品。埃及展期间，文创产品销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动方面，上海博物馆教育部主任石维尘表示，他们从“等客来”转变为“上门服务”，将重磅展览“轻量化”推广至社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。

为应对展览热度，上博在埃及展期间加开了220个夜场，并在收官周创下了168小时不间断开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华强调，上博秉持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研，优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。

展览也显著带动了城市消费。埃及展期间，上博与东方航空、游船公司、商圈等合作，推出了“机票+门票”套餐、“上博号”游轮、“一票享惠”等活动。据第三方测算，该展览带动城市综合消费超过350亿元，每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

美洲展则进一步拓展了跨界合作。上博创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园、世博文化公园温室花园、上海辰山植物园等合作，分别打造美洲动物展区、龙舌兰大展、玉蜀黍作物展区等，并推出联票。

上海博物馆办公室主任孔宁表示，五物联动将博物馆从独立空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，观众可以观展之余，寻访动物、探访植物、体验游轮，形成完整的消费链和情感链。

复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上博通过现象级展览，以“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

体系化支撑，实现城市生态升级

埃及展的成功并非上海博物馆的“单兵作战”，而是上海在顶层设计、城乡文博联动、政策体系保障下的成果。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源赋能基层场馆。

上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城的博物馆纳入全市文博整体布局，统筹馆藏资源、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海还创新文创开发收入分配政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发文博创新活力。

以青浦博物馆为例，该馆位于一片花园中，其“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇聚了长三角9家机构的148件文物，观众可以领略6000年前先民的生活，彩绘陶猪、四足方壶与良渚玉琮等文物同台展出。

青浦博物馆馆长王正指出，过去区级博物馆受限于资源和能力，难以打造出圈展览。上海博物馆与青浦区的合作，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了深度嵌入、全方位、深层次的战略共融关系。上海博物馆正成为青浦文博事业发展的坚实后盾，从馆际联动到考古前置，再到上博西馆的规划选址。

青浦博物馆的蜕变，是上海文博全域生态升级的缩影，从被动承接资源到主动孵化特色展览，从小众基层场馆到区域文化地标。

如今，以上博为龙头、各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已形成。上海全市平均每14.5万人拥有一座博物馆，博物馆文创总收入超2.21亿元，外地观众占比升至67.89%。

这场持续的文博实践证明，博物馆既是文明交流的窗口，也是城市文旅的入口和文化赋能的支点。褚晓波表示，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能发挥更大的作用。